Introducción al marketing

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Introducción al Marketing es una asignatura obligatoria de Segundo Curso del Grado de Administración y Dirección de Empresas que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es iniciar a los alumnos del citado Grado en los conceptos, instrumentos y decisiones de Marketing, preparándoles para adquirir conocimientos más profundos sobre esta disciplina en los siguientes cursos de la carrera.

El objetivo principal de este libro es aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje en materia de Introducción al Marketing, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia de dicha asignatura, todo ello dentro de las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior.

Autor
Autor
Colección
Empresa
Materia
Manual
Idioma
  • Castellano
EAN
9788494079009
Páginas
128
Edición
1
Fecha publicación
07-01-2013
Número en la colección
8
Rústica sin solapas
10,50 € Comprar en Antártica

Sobre Carlos del Castillo Peces (Autor)

  • Carlos del Castillo Peces
    Carlos del Castillo Peces es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 2005, es autor/coautor de diferentes textos, artículos y ponencias en ... Ver más sobre el autor

Sobre Antonio Mateo Sanz (Autor)

  • Antonio Mateo Sanz
    Antonio Mateo Sanz es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 1998, ha dirigido varias tesis doctorales sobre calidad, fidelización y valor... Ver más sobre el autor

Contenidos

Bloque 1. Conceptos básicos de Marketing
Tema 1. El papel actual del Marketing
Tema 2. El mercado y el entorno del Marketing
Tema 3. El comportamiento de compra del consumidor
Tema 4. La información del mercado y la investigación comercial
Bloque 2. Las decisiones de Marketing
Tema 5. Segmentación y Posicionamiento
Tema 6. Política de Producto
Tema 7. Política de Precio
Tema 8. Política de Distribución
Tema 9. Política de Comunicación
Bloque 3. La Planificación del Marketing
Tema 10. La planificación del Marketing dentro de la empresa

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