Dirección de Marketing. Segunda edición 2019

Conceptos básicos

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Dirección de Marketing es una asignatura obligatoria de segundo curso del grado de Administración y Dirección de Empresas que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es profundizar en los contenidos y competencias adquiridas en la asignatura de Introducción al Marketing, adiestrando a los alumnos del citado grado en los conceptos, funciones, estrategias y herramientas más relevantes y actuales de la función de la Dirección del Marketing de una organización.

El objetivo principal de este libro es aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje en materia de Dirección de Marketing, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia de dicha asignatura, todo ello dentro de las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior.

Autor
Autor
Colección
Empresa
Materia
Manual
Idioma
  • Castellano
EAN
9788417387303
Edición
2
Fecha publicación
17-01-2019
Número en la colección
2
Rústica sin solapas
10,50 € Comprar en Antártica

Sobre Carlos del Castillo Peces (Autor)

  • Carlos del Castillo Peces
    Carlos del Castillo Peces es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 2005, es autor/coautor de diferentes textos, artículos y ponencias en ... Ver más sobre el autor

Sobre Antonio Mateo Sanz (Autor)

  • Antonio Mateo Sanz
    Antonio Mateo Sanz es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Profesor del departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos desde el año 1998, ha dirigido varias tesis doctorales sobre calidad, fidelización y valor... Ver más sobre el autor

Contenidos

Bloque 1. Introducción a la Dirección de Marketing
Tema 1. La Dirección de Marketing actual
Bloque 2. Planificación y Estrategias de Marketing
Tema 2. Plan de Marketing (I)
Tema 3. Plan de Marketing (II)
Tema 4. Estrategias del Marketing
Bloque 3. Tendencias actuales del Marketing
Tema 5. Gestión de Marca
Tema 6. Marketing y Nuevas Tecnologías
Tema 7. Nuevas tendencias en Comunicación

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